关于对政协祁门县第十一届委员会第四次会议第33号提案的答复

赵统辉委员：

您在县政协十一届四次会议期间提出的关于加大乡村文旅产业发展、加速打造环牯牛降乡村旅游圈的提案收悉，经研究办理，现答复如下：

首先，感谢您对我县文化旅游事业的关心支持。近年来，我局高度重视农文旅产业融合发展，促进农文旅产业转型升级，聚焦旅游核心吸引物打造，全力推进环牯牛降片区规划建设，加快建设文化强县、旅游强县，逐渐在大黄山旅游消费目的地建设中崭露头角。

一、实施文旅融合发展，大力发展乡村旅游

近年来，我局出台《祁门县全域旅游发展规划（2022-2035）》，为全县推动乡村文化和旅游的发展，指明了方向，明确了目标任务、实施路径和保障要求。一是加强乡村旅游资源开发。着力培育一批景区村庄，加大乡村旅游产业集聚区、乡村旅游重点村建设，推进平里村、文堂村等六处乡村旅游点对标等级旅游景区标准做好乡村旅游点的标准化建设；全县省级乡村旅游重点村3个(省级特色旅游名村——文堂村；省级特色美食村——高塘村；省级精品主题村——平里村），省级省级后备箱基地1个，皖美金牌民宿3家，皖美银牌民宿6家。二是推进乡村文旅融合发展。积极开展多品类融合创新，将御医、戏曲、祁红、森林等文化和生态资源融入乡村旅游业态打造，完成祁红小镇茶乡风情体验区、安茶康旅创意园等茶旅综合体建设，推动瓷情部落、悦享·文堂故里、芦荔稻田、青山白露民宿、舟上·安乡、东景合茶瓷研文化中心、祁民公社等项目投入运营，对非遗资源进行深度挖掘与活化利用，大力发展乡村研学、康养、夜间旅游， 开发“祁妙游”系列文旅，发布“开祁门 养身心”、祁境寻茶之旅、祁红风情游、自然深呼吸等乡村休闲旅游精品线路10条。三是举办特色乡村文旅活动。以节为媒，打造特色节庆活动，如“祁趣芦荔特调五一”山野咖啡生活节、“在山野 祁声唱”独立音乐人采风行、“好歌祁遇记”民谣音乐会、徽州王璧墓祭等，为游客提供更加地道、个性化的文化体验。

二、统筹环牯牛降片区策规划，打造特色乡村旅游圈

一是紧抓景区升级。配合做好历溪、九龙池等景区收回工作，持续推进牯牛降片区和湘东景区建设，牯牛降观音堂景区目前正在设计方案比选中，预计今年十一假期前恢复营业。二是紧抓旅游热点。紧抓暑期玩水旅游热点契机，实地勘察箬坑乡察坑河段、历口镇历溪大峡谷和统坑峡谷玩水点位，编写“玩水地图”“玩水攻略”，谋划打造18℃祁门避暑旅游目的地。三是紧抓服务提升。大力推进乡村民宿集聚发展，环牯牛降片区磻村有戏、沐心・弈园、悦享文堂、南山客栈等一批高端民宿建成营业；实施智慧旅游改造提升，文旅集团升级维护“一祁玩”智慧旅游小程序，整合全县文旅资源，提供DIY线路选择、食宿推荐、周边精品旅游线路等线上一站式高品质游客服务。

三、创新构建宣传矩阵，全方位宣传乡村旅游资源

一是加强线下宣传推广。赴国内大型城市群开展“一路祁遇 秘境江南”大型文旅推广活动，参加国内重大文旅展会，重点推介祁门特色优质乡村文旅资源和线路产品，推广“美丽乡村田园”，推介乡村游特色产品；赴国内大、中城市召开文旅推介会，推广宣传我县经典乡村美景、最新旅游产品和优惠旅游政策。二是创新线上宣传渠道。今年来，联合安徽日报、安徽公共频道、安徽交通广播“908新媒体”矩阵等省级媒体及矩阵举办非遗贺新春·“祁”妙中国年活动，集中推广祁门“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品；推出“给在外游子寄家乡特产”、“以青春之名赴家乡之约”、“直播开祁门”“乡村漫步—带你云游祁门”等创意企划，返乡大学生、文旅及镇村干部化身文旅推荐官直播，吸引3万余人观看。三是构建新媒体营销矩阵。建成“一核多极”新媒体矩阵，包含各类文旅新媒体账号60余个，今年一季度发布作品超200余个，总阅读量/播放量达300万次，其中精心拍摄推出的祁门县新春贺岁片《巳巳如意 新春祁遇》，在“祁门文旅”抖音播放量达50.6万次，1月18日，以“赏中国式浪漫迎蛇年”作为热点登上抖音热榜全国榜top41，在“祁门文旅”微信视频号播放量达8.4万。

下一步，我们将会同相关职能部门，采取有效措施，更加重视乡村文旅产业发展，助推环牯牛降乡村旅游圈打造。

一是不断丰富乡村旅游业态。围绕“祁遇十八乡”主题，串联精品示范村、古村落、景区景点，持续推进文旅赋能乡村行动。抓集聚，培育乡村度假旅游区、民宿集聚区、古村落旅游景区、田园旅游综合体，形成乡村旅游板块效应。抓活动，举办好祁民公社共生艺术节暨启幕派对、祁遇·大洪古道徒步赛、18度祁门·祁遇清凉游”夏季自驾游等活动，进一步扩大祁门文旅品牌影响力，助推“引客入祁”成果转化。抓品牌，推出奔县游、奔村游精品线路4条，争创“皖美休闲旅游乡村”和市级休闲旅游乡村各1个、2A、3A景区共6个，培育网红乡村2个。抓融合，拓宽“旅游+”思路，促进农村一、二、三产业融合发展，持续培育县级全品类农业公用区域品牌、特色农产品品牌，全面推动乡村旅游产业转型、跨越发展。

二是推进环牯牛降乡村旅游圈建设。统筹全县力量，全速推进环牯牛降乡村旅游圈建设，打造全县旅游核心吸引物。抓项目，推进文堂、磻村农产品展销体验及农业众创空间项目、“祁遇”桃源(创A级景区）、王璧文化展示中心、祁门牯牛降旅游度假区品质提升项目（一期）、生物多样性生态旅游基础设施建设工程、黄山“π ”、高塘美食村、目连漫居、循山居等项目建设，丰富环牯牛降乡村旅游圈建设。抓服务，针对环牯牛降片区箬坑、历溪、统坑三处主要玩水目的地及时完成“玩水地图”“玩水攻略”的制作，适时更新祁门全域旅游手绘地图、旅游宣传折页，提升游客体验感。抓培训，聚焦环牯牛降片区产业培育，举办项目谋划能力专题培训班、绿色康养与文旅融合专题培训班等，通过理论讲解、实地考察相结合的方式，进一步提升各有关部门及属地文旅工作人员专业素养，同时将村干部作为乡村旅游人才培训重点之一，组织文旅、农业农村、商务等部门围绕民宿建设运营、农产品电商经营等方面开展有针对性的培训活动，强化村级指导作用，调动村民参与产业发展的积极性。

三是强化乡村旅游宣传营销手段。创新营销方式，实施“线上引爆+线下引流”双轮驱动，线上联合抖音、小红书等平台以“文化+生态+体验”为核心，突出本地非遗、民俗、自然景观、特色美食等资源。针对不同客群推出亲子游、自驾游、短途微度假等主题产品。制作“祁门必打卡”系列短视频（如“祁门美食地图”“隐藏版秘境”），在抖音、微信视频号等平台投放。推出“祁遇”主题系列线路，创意推出祁门“最值得祁遇的五件事”，包含研学、露营、寻茶、非遗体验、乡野拾趣五大板块内容。线下赴上海、杭州等地开展专场推介会，走谈座谈旅行社等相关文旅企业，进一步扩大祁门文旅品牌影响力。

办复类别：B类

联系单位：祁门县文化旅游体育局

联系电话：0559-4511006

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